خودروهای جدید همواره ایمن‌تر، راحت‌تر و پیشرفته‌تر می‌شوند. حتی شرکت‌های خودروسازی ایرانی که بازار داخلی تحت انحصار کامل آن‌ها قرار دارد ناچار شده‌اند تا محصولات خود را با آپشن‌های بیشتری به بازار عرضه کنند. با این حال هنوز اطلاعات دقیقی در مورد آپشن‌های مورد پسند مشتریان وجود ندارد و شرکت‌های خودروسازی قادر به ارائه آپشن‌های جهان شمول در محصولات خود نیستند.
به تازگی موسسه مطالعات بازاریابی اتو پاسیفیک تحقیقاتی را در این زمینه انجام داده است که در نتایج آن، 10 آپشن محبوب و ضروری و 7 آپشن بلا استفاده مشخص شده‌اند. در این تحقیق حدود 90 هزار راننده شرکت داشتند و اطلاعات آن‌ها از طریق پرسشنامه جمع‌آوری شد. در ادامه نگاهی به 10 آپشن محبوب و کاربردی خودروهای امروزی خواهیم داشت که رانندگان به وجود آن‌ها در اتومبیل خود اهمیت می‌دهند.
گرمکن صندلی‌ها - 66 درصد محبوبیت
رادار نقطه کور – 60 درصد محبوبیت
سنسورهای پارک جلو و عقب – 55 درصد محبوبیت
سیستم چهار چرخ محرک – 54 درصد محبوبیت
سیستم نگهدارنده بین خطوط - 54 درصد محبوبیت
اندروید اتو و اپل کارپلی – 53 درصد محبوبیت
تنظیم برقی صندلی‌های جلو – 52 درصد محبوبیت
چراغ‌های LED – 52 درصد محبوبیت
سردکن صندلی – 50 درصد محبوبیت
حافظه صندلی راننده – 49 درصد محبوبیت
همچنین مشخص شد که تعدادی از سیستم‌های به کار رفته در خودروهای امروزی به هیچ عنوان برای مالکان خودروها جذابیت ندارد. استفاده از این سیستم‌ها در اتومبیل‌ها به معنای آن است که شرکت سازنده هزینه و وقت اضافه‌ای را بابت به کار گیری این آپشن‌ها تلف کرده است. در واقع بسیاری از این سیستم‌ها بیشتر شبیه حیله‌های بازاریابی هستند و تاثیری بر بهبود عملکرد خودرو ندارند.
سیستم کنترل کاملاً خودران - 7 درصد محبوبیت
سیستم پشتیبانی و مشاوره شبانه روزی - 7 درصد محبوبیت
سیستم تشخیص حرکت – 9 درصد محبوبیت
بیومتریک - 9 درصد محبوبیت
توانایی خرید از طریق سیستم سرگرمی خودرو – 12 درصد محبوبیت
سیستم صوتی موتورهای الکتریکی – 13 درصد محبوبیت
صفحه نمایشی با واقعیت افزوده – 14 درصد محبوبیت
تحلیل‌گر موسسه اتو پاسیفیک معتقد است که این سیستم‌ها هنوز برای مصرف کننده ناآشنا هستند یا هنوز به اندازه کافی تکامل پیدا نکرده‌اند. مردم ویژگی جالبی را در این سیستم‌ها نمی‌بینند، از این رو علاقه‌ای به استفاده از آن‌ها نشان نمی‌دهند.
